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武漢長樂未央教育官方資訊公告。
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轉眼間,Windows10上市已將近一周年,按照微軟的政策,一年內將提供Windows10免費升級,錯過了七月份,普通個人用戶需要花費119美元。
連日來,微軟為了Windows10的普及率,堪稱著急上火,各種擾民的“不擇手段”讓全球用戶怨聲載道,在非洲甚至幾乎讓和盜獵者作戰的動物保護人士的生命,陷入了危險境地中。
在一片“強制免費升級”的熱鬧中,騰訊科技注意到,微軟首席執行官納德拉之所以決定對Windows10免費,目的就是為了拯救自家的Windows手機平臺(包括早先的Windows Phone,以及后來的Windows10移動版)。然而,Windows在智能手機市場基本上徹底終結,從某種意義上,用Windows10免費去拯救手機已經成為納德拉擔任微軟CEO以來最失敗的決策。
親自決策
微軟通過Windows10免費升級,從而拯救手機平臺的危局。這并不是觀察人士的分析,而是納德拉親口所言。
2015年的年中,微軟的智能手機業務進行了一次大規模重組,其中包括對手機業務裁員7800人,將智能手機業務的資產價值大規模減記(從諾基亞買來的資產基本清零)。當時,微軟表示未來將會關注三類智能手機。
不過從現在來看,微軟這次重組完全沒有實現目的。Windows的手機份額和Lumia手機銷量,仍然在以三分之二的幅度暴跌。而在2016年的年中,微軟再一次進行了一次收尾性質的清理行動,包括繼續裁減1850名手機業務員工,將和潮流不符的功能手機業務,以3.5億美元的價格轉讓給了富士康集團。
在2015年年中的重組宣布之后,納德拉接受了美國科技網站CNET的采訪,納德拉親口表示:“讓舊版用戶免費升級到Windows10,目的就是提振我們手機業務的地位,基于這個理由我做出了(免費升級的)決定。”
對于外界當時有關微軟退出智能手機市場的傳言,納德拉也做了回應。他原話說到:“如果一些人想知道我是否會繼續致力于發展Windows手機,他們可以想想我在免費升級Windows10方面的舉動。”
納德拉當時也表示,微軟和蘋果、谷歌(微博)有所不同,有一個龐大的Windows生態系統,因此智能手機業務也是這一生態中不可或缺的一部分。
拯救的邏輯
納德拉接替鮑爾默擔任微軟CEO之后,喊出了一句“施政綱領口號”——“移動優先云優先”。而在這一戰略中,微軟急需要扭轉Windows在智能手機操作系統市場的不利地位。
在手機平臺領域,谷歌的安卓和蘋果的iOS,日益形成雙寡頭壟斷的格局,當時的份額總和將近95%,微軟的Windows和黑莓的“黑莓10”系統,搶占著余下可憐的份額。
微軟如何通過Windows10的免費,拯救手機平臺呢?
眾所周知的是,微軟在Windows10推出了“通用軟件”的概念。即Windows開發者實施一次軟件代碼編寫和開發,軟件將能夠在所有的Windows10終端設備上運行。換言之,互聯網服務商給Windows10電腦開發的通用軟件,也能夠在Windows10手機上運行。
這樣,“通用軟件”將能夠解決Windows手機平臺的一個難言之隱——手機APP少得可憐。
由于微軟Lumia智能手機的市場份額微小,移動互聯網廠商為Windows開發APP的熱情不高,其中許多主流廠商并未推出Windows版本。去年,國內也曾經發生Windows手機用戶對于支付寶長期緩慢升級客戶端表示強烈不滿。
支付寶開發團隊則回應,為何要選擇“1%的生活方式”?
顯然,如果微軟通過第一年的免費手段,極大提高Windows10在個人電腦和手機端的裝機量,這將會鼓勵外部開發商開發出更多“通用軟件”,這將會極大提高Windows手機APP的數量,有助于擴大Lumia手機銷量,刺激Windows10在手機平臺的份額。
根據五月份最新統計,在推出將近一年之后,Windows10的全球裝機量(包括電腦和手機等)突破了3億。
Windows10裝機量到底給通用軟件的數量帶來了怎樣的拉動?微軟并未公布數據。然而外界明確看到的現象,是微軟通過通用軟件拯救手機平臺的計劃,已經完全落空。
微軟損失了一筆可觀的Windows10升級收入,但卻沒有能夠換來智能手機端的“第二春”。
敗局已定
根據美國權威科技市場咨詢公司Gartner的全球智能手機報告,2016年一季度,搭載Windows平臺的智能手機銷量僅為240萬部,騰訊科技發現,和去年同期相比大跌了70%。
除了微軟之外,全球仍有少數廠商推出Windows手機,但是銷量寥寥無幾,因此上述的Windows手機跌幅,基本上就是微軟Lumia手機的跌幅。
一季度,Windows10在智能手機操作系統的市場份額,跌至了0.7%,是去年同期2.5%的不到三成。
加拿大黑莓平臺的命運更為悲慘,全球份額跌倒了0.2%。不過,黑莓已經明確宣布放棄該平臺,未來黑莓手機將全部切換到安卓系統。
微軟和黑莓站在了懸崖邊,與此同時,谷歌和蘋果繼續擴大了壟斷優勢,一季度兩家的總計份額竟然高達98.9%。
面對全球0.7%的份額,繼續“嘴硬”已經不是納德拉的務實作風。在年初的BUILD開發大會上,微軟負責Windows業務的高管梅爾森已經坦然表示,手機端Windows10已經不再是微軟工作重點,此外如果要讓微軟的云服務、軟件覆蓋更多的手機用戶,Windows10移動版已經不再是最佳平臺。
寄生新模式
微軟的“移動優先云優先”,已經寄望在了谷歌安卓和蘋果iOS身上。
最新消息稱,下周在蘋果2016年WWDC開發大會期間,微軟也將舉行iOS開發者的溝通交流活動,介紹自身開發iOS應用軟件的經驗。微軟的重要目的——即使是在蘋果的iOS平臺中,微軟也要構建一個基于微軟云服務的“國中之國”,并且將自身服務融入到其他iOS的APP中。
微軟的iOS產品已經將近80款,成為和谷歌一個級別的強勢iOS第三方開發商之一。
在安卓平臺上,微軟也在大舉推廣自身軟件和云服務。就在不久前,微軟和全球一線安卓手機制造商小米,達成了預裝安卓版Office軟件的合作。為了謀求小米的支持,微軟不惜轉讓了1500個專利。
據媒體披露,到2016年年底,微軟將會和全世界74家安卓設備廠商達成軟件預裝的合作,一共覆蓋25個國家。
至此,盡管Windows在手機端敗走麥城,但是納德拉將依然能夠利用安卓和iOS,去踐行他的“移動優先云優先”。他的一句新潛臺詞,或許將是“云中何必分你我”。